Корреспондент пресс-службы ИРНИТУ Ольга Балабанова приняла участие в разработке антикризисной PR-кампании запуска метро в Красноярске. Проект презентовали на «Мастерской новых медиа 2.0». Мероприятие, которое состоялось 18-20 ноября на базе креативного кластера «Каменка», объединило 60 специалистов медиаиндустрии СФО.
«Мастерская новых медиа» – федеральная образовательная программа для журналистов и PR-специалистов. Основная мастерская проходит в Москве. Программа длится четыре месяца, состоит из четырех модулей, каждый из которых предполагает пятидневное обучение в образовательном центре президентской платформы «Россия – страна возможностей» (мастерская управления «Сенеж»). С участниками работают профессионалы-практики, включая Маргариту Симоньян и Владимира Соловьева.
Осенью 2022 организаторы решили запустить региональную программу для журналистов Сибирского федерального округа. Все участники окружной мастерской прошли конкурсный отбор в онлайн-формате. Кандидаты направили в оргкомитет видеовизитку с рассказом о том, почему им необходимо пройти дополнительное обучение, и резюме. Кроме того, они описали свой опыт работы в проектных командах, назвав идею, которую планируют реализовать. Обязательное условие – наличие рекомендательного письма от выпускника федеральной мастерской или органов государственной власти. Ольге Балабановой характеристику предоставило ГУ МВД России по Иркутской области.
Образовательная программа проекта состояла из 10 лекций. Участникам рассказали о правилах работы PR в период информационной войны, нюансах создания креативного контента, аналитике данных, а также научили «упаковывать» проекты для участия в грантовых конкурсах (Фонд культурных инициатив, Институт развития интернета, Росмолодёжь). Практические занятия предполагали разбор фейков и достоверных фактов в Сети, умение ориентироваться в устройстве чат-ботов и создание мемов.
Практическая часть проекта – решение кейсов, связанных с переводом топ-менеджмента компании «РусГидро» в Енисейскую Сибирь, формированием позитивного (экологичного) образа ОК «РУСАЛ». Участники также проектировали трэвэл-шоу о Сибири. Всего экспертам было представлено 10 проектов.
Команде «Кроты», в состав которой вошла Ольга Балабанова, достался кейс по разработке антикризисной PR-кампании строительства метро в Красноярске. По словам Ольги, преимущество задания заключалось в том, что задача реалистичная – проектировать метротрам начали осенью 2022 года, а запуск планируется в 2026 году. Это будет гибрид классической подземки и скоростного трамвая. Попытки строительства ведутся почти 30 лет. Проект так и не был воплощен в жизнь по разным, прежде всего, финансовым причинам.
Красноярск – город-миллионник. Соответственно, метро необходимо. Перед создателями PR-стратегии стоял вызов – повысить уровень доверия граждан к процессу строительства, снизить негативный настрой, связанный с временным неудобствами (перекрытие дорог). Они сделали ставку на единении красноярцев вокруг запуска метротрама, вовлечении их в процесс строительства, придумали спецпроекты, например, «Народное метро». Проект подразумевает участие вузов региона в разработке архитектурной/дизайн концепции благоустройства станции, организацию тематического конкурса детских рисунков, создание позитивных видео. Ход строительных работ будет транслировать мобильное приложение.
«На медиахакатоне мне помог опыт, полученный во время работы и учёбы в Иркутском политехе. Во-первых, дипломный проект был посвящен созданию инновационных предприятий. Во-вторых, при подготовке на сайт вуза информаций о форумах, воркшопах и акселераторах, я так или иначе вникла в структуру проектов, в процессы градостроительства и транспортного планирования. Однако все это время я была лишь наблюдателем. На «Мастерской новых медиа» мне удалось погрузиться в проектирование и понять, с какими трудностями сталкиваются разработчики. Теперь я поставила себе цель – прокачаться в графическом дизайне, без которого невозможно работать в цифровых медиа», - поделилась впечатлениями и планами Ольга Балабанова
Она добавила, что команда «Кроты» – пример слаженной и эффективной работы.
Первое место по итогам медиахакатона присудили команде, разработавшей долгосрочный, системный PR-проект строительства метро. В составе команды иркутский предприниматель Михаил Неустроев. Активно участвовала в дискуссиях представитель «БАЙКАЛ. ЦЕНТРА» Ирина Горобец.«Здесь собрались профессионалы, креативные люди со стратегическим мышлением. Например, Наталья Ботвина – помощник первого вице-губернатора Омской области, Ирина Наговицина имеет опыт в управлении филиалом Mail.ru в Красноярске и продвижении digital-проектов. Татьяна Сафонова из Барнаула развивает бутик интернет-решений, Юлия Щербакова трудится в Центре управления регионами в Хакассии, Анастасия Алексеева отвечает за PR в Сбере Кузбасса. Мы сумели не только проявить себя на хакатоне с проектом, посвященном метро, но и занять первое место в медиаквизе мастерской», - рассказала Ольга Балабанова
Все выпускники «Мастерской новых медиа 2.0» в Красноярске получили дополнительные баллы и преимущество при отборе на федеральный интенсив 2023 года. Мария Лысенко из пресс-службы минэкономразвития Приангарья получила право отбора на федеральную мастерскую, минуя основные этапы конкурса.
