Форум организовали Росмолодёжь и правительство Калининградской области и круглогодичный центр «ШУМ». Дарья и Кристина – будущие журналисты. В политехе они развивают студенческую редакцию StudUp, освещая события из жизни политеха в ВК. Летом студентки прошли поэтапный отбор на заезд «Медиацентры». Смена объединила 300 человек из 85 регионов РФ и 16 стран от Индонезии до Беларуси.
В программе заезда было много лекций от известных спикеров. Например, редактор интернет-издания Mash Владислав Антонов делился секретами и создания вирусного рекламного контента в ТГ. Первый замгенерального директора ИД «Аргументы и факты» Марина Мишункина говорила о трансформации сферы PR в эпоху перемен. Основатель Smart Heart creative agency Станислав Окрух учил медийщиков доносить смыслы через дизайн.
Как отметила Дарья Сахаровская программа была настолько насыщенной, что в одно время могло проходить четыре лекции. Поэтому приходилось выбирать что-либо одно.
«Приятно удивило то, что информация от спикеров не выглядела для нас в новинку, так как мы уже знали многие моменты. Тем не менее, мы все равно получили новые знания», — говорит студентка.
Основная тема заезда звучала как бренд-медиа. Соответственно продукт, который должны были получить участники по итогам форума, это — студенческий бренд-медиа. Авторам предстояло продумать всё, включая каналы коммуникации, tone of voice (tov), способы повышения узнаваемости, целевую аудиторию (ЦА) и т.д.
Как сообщила Дарья Сахаровская, её команда придумала СМИ для ИТ-специалистов и робототехников. Чтобы усилить имидж проекта, авторы создали образы двух маскотов — роботов, от имени которых ведется медиа. Также они прописали все категории ЦА, разработали потенциальные офлайн и онлайн мероприятия для продвижения, платные курсы, брендбук, форматы и рубрики для редакции. Фирменный стиль решили выдержать в бело-голубой гамме, соединив ее с цветом металлик.
Помимо основного задания её команда решала кейс от «Росмолодёжи». Заказчику понадобилась стратегия медиа-сопровождения федерального конкурса «Молодёжная столица» в 2026 году.
«Мы полностью продумали брендбук и дизайн, нашли новые форматы для популяризации статуса города-победителя. Предложили создать удобное медиа-пространство для такого города. В локации можно будет проводить мероприятия, оборудовать студии для съемки видео, записи подкастов. Также наши идеи предполагали создание собственного мерча и его дизайна, форматов взаимодействия и tone of voice, мы нашли пять подходящих амбассадоров. Среди предложений были такие, как розыгрыши мерча и распространение его в вузах, опросы молодежи на улице, интеграция в инфраструктуру города», — сказала Дарья.
Форум «ШУМ» включал и культурно-развлекательную программу. Участников ждали йога на улице, дебаты, киновечер, рефлексия с трекерами. Они встретились с музыкантом Сергеем Драгни, где каждый желающий мог задать артисту интересующие вопросы и послушать живое пение. Студенткам ИРНИТУ запомнилась творческая встреча с блогером и певцом Кириллом Нечаевым.
Вернувшись в Иркутск, Дарья и Кристина решили пересмотреть концепцию редакции StudUp. Теперь им предстоит провести глубокий анализ студенческого медиа, внедрить новые форматы работы.
«Через лекции мы поняли, что понижает охваты, какие каналы коммуникации эффективнее, а какие критерии необходимо учитывать для аналитики. Стало ясно, что нужно внедрять для коллаборации, как писать креативные и читаемые посты, отталкиваясь от потребностей аудитории. На форуме «ШУМ» мы узнали медиа-термины, которые ранее были нам неизвестны, и, следовательно, не задействованы в работе. Самое главное: сейчас мы полны особого вдохновения, энтузиазма и «нового дыхания». Все это пойдёт на пользу нашей редакции», — резюмировала Дарья Сахаровская.
Напомним, что в 2024 году Иркутский политех на форуме представляла сотрудник пресс-службы Элина Гронь. На секции «Медиатехнологи» она училась разрабатывать коммуникационные стратегии, бороться с фейками в науке и продвигать контент.
