Школу рекламы организовали в ИРНИТУ 1-3 ноября. Творческие мастер-классы посетили старшеклассники Приангарья и студенты Иркутского педагогического колледжа.
Отметим, что мероприятия для школьников и представителей СПО организовал коллектив кафедры рекламы и журналистики ИРНИТУ под руководством Юлии Вайрах. Открытые уроки включили в программу «Инженерных каникул».
Доцент кафедры Елена Другова посвятила занятие антигероям в телевизионных рекламных роликах. Она рассказала, что отрицательный или положительный герой необходим для повышения доверия к ТВ-сюжетам, информирования и развлечения потребителей. Композиция ролика включает возникновение проблемы, развитие действия с привлечением антигероя, кульминацию и победу добра как демонстрацию эффективности рекламируемого продукта. По словам Елены Друговой, для рекламы в электронных СМИ характерны сказочные мифы и персонификация человеческих состояний.
Наибольший интерес участники школы проявили к созданию социальной рекламы, способной изменить общественное мнение, привлечь людей к решению актуальных проблем. Творческие команды подготовили плакаты, посвященные психологическому и физическому насилию, экологии, здоровому образу жизни и другим значимым вопросам. Тематику продолжили на уроке «Креативные индустрии».
Девятиклассница гимназии № 2 Иркутска Кристина Резникова училась в художественной школе, пишет стихи. Она намерена поступить в ИРНИТУ, чтобы освоить цифровые технологии в рекламе, основы PR-деятельности.
В программу школы также вошли мастер-классы по имиджелогии, визуальным коммуникациям. Третьекурсники Семен Осинцев, Анастасия Ермакова и Диана Луцюк объяснили ребятам механизм комического воздействия в рекламе на примере известных брендов.
«Вместе с преподавателями университета мы разобрали интересные рекламные предложения, психологические приемы коммуникации. Моя команда успешно защитила проект о проблемах в семье», - рассказала Кристина Резникова.
